Una volta installato, il sito Web va opportunamente organizzato e gestito, popolandolo di pagine HTML, strutturate in opportuni flussi di navigazione. Le pagine sono quasi sicuramente corredate di altri elementi multimediali, a parte il testo, come immagini, suoni o clip video.
Vengono di seguito esaminate queste attivita' con particolare enfasi sulla sintassi del linguaggio HTML e sulle possibilita' multimediali e strumenti pratici di gestione.
Il sito Web va inoltre amministrato e curato di continuo, in modo che soddisfi allo scopo di chi l'ha creato, e funga da strumento dinamico di evoluzione dell'immagine di chi lo offre al pubblico.
Una volta appresa la tecnica costruttiva del sito, sono d'uopo considerazioni di progettazione del contenuto e del formato del sito stesso, le quali evidentemente nella vita reale devono essere antecedenti alla realizzazione del sito stesso.